作为国际第二大服装零售商，H&M接连三个季度遭受了成绩下滑，而这也是其近十年来的初次三季度接连亏本。
22日，H&M发布了上半年年度报，本年第二季度，H&M净赢利下降了18%，超出了此前分析师猜测的16%。一起分析师还指出，本年第三季度，H&M依旧将亏本10%。
H&M称，赢利下滑的主要原因来自亚洲的人工本钱快速上涨以及原材料本钱难以操控，别的汇率变动也带来了不小影响。
工厂外放本钱要素难以操控
与ZARA不同，H&M大部分的工厂在亚洲，亚洲快速上涨的人工本钱与原材料本钱关于H&M的影响更为直接。“H&M的买手们现已变得越来越挑剔，关于咱们想方设法操控的报价，他们依旧不满意。”H&M的一家在我国浙江的供货商通知记者。
依据财报显现，H&M并没有自己的工厂，其75%的工厂坐落亚洲，这之中更有35%的工厂放在了我国。
“他们现已开端瞄向了柬埔寨等国家，这些国家制造业开端起步了，咱们本年现已丢失了部分订单。”上述供货商指出。
依据Societe Generale的数据显现,我国工厂的人工本钱在2005年到2010年期间上升了89%，而印度增长了3倍。H&M指出，正是由于这些原因，让其毛利率从65.9%降至61.7%。
与此比较，H&M一直在追逐的国际最大服装零售商ZARA将大部分的工厂放置于欧洲，其只要17%的货源来自于我国供货商，更大份额货源源自其在西班牙的配售中心。“出产链大部分坐落欧洲，让其更好地操控了本钱。” 品牌战略办理联纵智达咨询集团高档合伙人崔洪波通知记者。而来自于Societe Generale的数据显现，2005年至2010年西班牙每小时的人工费用只是上升了17%。坏消息接二连三，不久前美国最大的服装零售商GAP以为，现在的通胀状况是近30年来最严峻的一次。
“H&M以及其他大部分的服装供货商这些年挑选从亚洲更为低价的人工本钱获益，可是好日子到头了。” 来自于公海本钱的分析师Simon Irwin表明。
跑马圈地扩张过度
“这些快消品牌在我国尝尽了甜头，”崔洪波指出，我国等新式商场弥补了这些品牌在欧洲商场的阑珊，“近入我国三年今后，这些品牌的试水阶段现已结束。”“现在是他们跑马圈地快速扩张的阶段。”崔洪波通知记者。跟着一线城市昌盛地段的商业地产现已被逐步分割结束，二三线城市的商业地段成为他们争抢方针。
ZARA表明，2011年其门店掩盖我国城市的数量将从现在的30个增加到42个。H&M在一季度财报中显现，计划在本年第二季度新开97家店面，分析师估计我国、英国及美国是该公司2011年最大的扩张商场。
快速的扩张必定导致本钱的激增，“H&M的实质更适合斯德哥尔摩的精耕细作。”崔洪波以为，在新式商场的体现比料想的成绩要差，就阐明其自身或许存在一个品牌的问题。彭博指出，本钱攀升正对服装出产商构成压力，其间某些出产商企图把部分本钱转嫁消费者。H&M意识到其商场份额以及自己的平价形象，因而并没有采纳这种做法。 “与ZARA比较，H&M挑选了更为年青的形象，但这也意味着涨价的空间有限。”崔洪波表明。
