Hero.赫芙柔正式进入中国市场四款痘痘贴同步上市_新闻_

9月17日，来自纽约的专业痘肌护理品牌Hero.赫芙柔在上海市徐汇区武康路63号举行中国市场上市发布会，正式宣布进入中国市场。此次，品牌带来Hero.赫芙柔四款痘痘贴产品，以更具针对性的贴敷形态覆盖夜间、日间、更大面积及日夜组合等不同痘肌护理场景。对Hero.赫芙柔而言，这不仅是核心产品在中国市场的集中亮相，也是品牌将全球痘肌护理经验进一步落地中国、展开长期布局的重要一步。图片1.png

从左到右：切迟杜威集团中国区总经理Oliver Xuan、切迟杜威集团国际东区业务高级副总裁Arun Hiranandani、切迟杜威集团国际业务执行副总裁Michael Read、切迟杜威集团国际市场营销助理副总裁James Dixon、切迟杜威集团国际业务及SPD财务副总裁Kelly Zhan

从纽约出发，以专业痘肌护理经验打开中国市场　　

2017年诞生于纽约的Hero.赫芙柔，以痘痘贴切入痘肌护理赛道，并在持续的产品拓展与市场验证中走向更多国家和地区。如今，Hero.赫芙柔已在美国¹、澳大利亚²、英国³等国家逐步建立痘痘贴品类的市场领导力，并在加拿大“痘痘护理及护肤品”品类实现销量领先⁴。这些来自不同市场的积累，为Hero.赫芙柔此次进入中国市场提供了重要基础，也让品牌能够以相对成熟的产品经验与消费者沟通方式，回应中国市场更细分的痘肌护理需求。

Hero.赫芙柔于2022年被切迟杜威集团收购。切迟杜威集团(Church&Dwight®)成立于1846年，总部位于美国新泽西州，是全球领先的快速消费品公司之一，覆盖家庭清洁、个人护理、口腔护理、OTC及美容美发等领域。Hero.赫芙柔在中国的上市毫无疑问是切迟杜威集团布局美妆护肤品类的重要里程碑。切迟杜威集团国际业务执行副总裁Michael Read、切迟杜威集团国际东区业务高级副总裁Arun Hiranandani、切迟杜威集团国际市场营销助理副总裁James Dixon均出席了此次发布会。Arun Hiranandani先生在发布会上强调了中国市场对切迟杜威集团的重要性，尤其在美妆护肤赛道，中国市场充满了机遇与挑战，而Hero.赫芙柔希望能够为痘肌人群提供更专业的护理方案。

切迟杜威集团国际东区业务高级副总裁Arun Hiranandani　　

与强调“完美无暇”的传统护肤表达不同，Hero.赫芙柔更关注长痘这一日常肌肤状态所带来的真实困扰。品牌希望以更温和、更清晰、更容易融入日常的护理方式，让消费者在肌肤状态反复时仍能掌握护理主动权。专研、创新、温和与共情，也因此成为Hero.赫芙柔贯穿产品开发与品牌沟通的关键词。这也让Hero.赫芙柔在品牌传播中更强调真实皮肤状态和日常护理感受，而非以单一的“完美肌肤”作为沟通终点。进入中国后，品牌将尤其关注具有主动痘肌护理习惯、重视产品体验与护理效率的年轻都市消费者，从具体使用场景出发建立品牌认知。

四款痘痘贴同步上市，以场景化设计回应不同痘肌护理需求　　

此次进入中国市场的四款产品，集中体现了Hero.赫芙柔从真实使用场景出发的产品思路。夜间护理时，Original基础款采用水胶体贴敷，可吸附渗出液，为睡前痘痘护理提供更直接的贴敷护理方式;白天通勤、工作或社交场景中，Invisible+隐形款通过边缘渐薄设计降低贴敷存在感，使产品更自然地融入日间护理。针对需要更大范围覆盖的情况，Surface加长款采用条形贴设计，拓展单片覆盖面积;Duo便携组合贴则将基础款与隐形款组合，方便消费者根据日夜不同需求灵活切换。　　

四款产品以不同贴敷形态覆盖护理场景，让消费者获得更匹配的选择。这一思路也延伸至Hero.赫芙柔的品牌表达：通过贴敷过程、UGC体验与痘肌护理科普，把产品信息带回情境。品牌认为，长痘是常见肌肤状态，护理应专业清晰，无需放大焦虑，专研、创新、温和与共情成为品牌辨识度。

从核心痘痘贴起步，逐步延伸痘肌全周期护理布局　　

此次以四款核心痘痘贴切入中国，并不意味着Hero.赫芙柔的产品布局止步于痘痘贴。按照品牌既有的全球产品策略，Hero.赫芙柔希望围绕痘痘生命周期不同阶段及痘肌不同护理场景，逐步丰富互补单品与护理组合，向更加完整的痘肌全周期护理产品矩阵延伸。此次四款核心痘痘贴率先上市，首先为中国消费者建立一套清晰、易理解的基础护理入口;未来，品牌还将根据中国消费者的实际护理需求，继续探索更丰富的痘肌护理方案。　　

发布会后，Hero.赫芙柔将于9月18日至20日在上海市徐汇区武康路63号开启为期三天的限时快闪活动。消费者可在现场进一步了解品牌及此次首发的四款痘痘贴产品，并参与线下互动和产品体验，让品牌从发布会的专业沟通进一步落到可感知、可体验的真实使用场景。