一哥：“李宁”一哥"位置难保 国内体育用品或将大洗牌

　　李宁和我国意向近来相继发盈警，估计半年利润率大跌半成。许多组织作出猜测，内地体育用品品牌李宁失掉一哥位置全局已定，他们遍及看好商场占有率挨近李宁的安踏，以及定位为时髦运动品牌的特步，整个体育用品职业本年内将面对洗牌。

　　李宁公司做出预告，公司上半年全体出售收入较上一年同期下降5%，净利润较上一年同期的12.9%下降到6%至7%。到11日收市停止，李宁已连跌4天，现在股价只要10.20，市值较上一年4月股价见顶的31.15元高位，蒸腾超越220亿元。

　　可以说，李宁公司进入2011年以来就很罕见好消息发布，因而公司各方面分外灵敏。今日记者联络了李宁公司的媒体负责人，他们表明现在不想做回应，现在公司在拟定新的战略，本周有望出炉，接下来会让咱们看到李宁对重振商场的决心。

　　匹克总裁助理侯立东在承受采访时表明，行内许多人都看不懂李宁这些年的战略。曾经李宁很重视使用体育赛事来进行品牌营销，但是从2008年北京奥运会，他们抛弃了我国队领奖服的资助，让安踏拿到；之后他们又抛弃了与NBA的协作，让匹克捉住时机成为了NBA的战略伙伴。与这些有世界影响的职业联赛签约为咱们带来了许多的收益，不只品牌在世界上的知名度高了，更重要的是商场对咱们的认可度也大幅进步。曾经是咱们自动去找他人协作，现在许多国家包含澳大利亚、新西兰都自动联络咱们，来做他们的国家队服。李宁曾经很长于做营销，可这些年所抛弃的时机，的确给其他品牌的开展供给了时机。

　　现在李宁公司面对窘境，其他品牌也都表明会捉住这次时机，抢占商场。侯立东表明，匹克会扩张出售途径，现在有一些当地的经销商原来是卖李宁，现在加盟了匹克。别的，李宁现在愈加针对90年后，那么匹克在规划上把目光会集在80后、70后，统筹90后的商场，去招引更多的消费者。

　　被大行和组织看好的特步，上一年的出售额44.57亿元已赶超我国意向的42.16亿元。至本年，特步全年订购额度均匀增加约20%。他们的方针是成为我国内地运动品牌时髦范畴的商场占有率榜首。

　　出售额仅次于李宁的安踏，也表明会捉住这个时机，大力扩张，加强了在二、三线商场和高增加潜力地段的浸透，争夺在2011年末总店面数打破10000家。

　　就这个问题记者采访了资深体育品牌专家张庆，他表明假如单纯从出售额、利润率这些数字的视点来看，这一两年国内运动品牌先后排名会有改变，比方安踏替代李宁成为商场占有率的老迈。但这些数字的改变并不意味着品牌位置的根本改变。由于品牌位置除了商场占有率之外，很大程度上还要看品牌在消费者心中的位置。从调研成果来看，消费者心中对一个品牌的认知很难在短的时刻发生改变。