丰田和奥迪哪个层次高：全球车企品牌价值评价：丰田仍是龙头老大

　　品牌战略参谋和规划公司Interbrand日前发布《2011年全球最佳品牌陈述》，指出丰田轿车虽然产销量下滑，但其品牌价值仍然在车企中名列前茅。

　　Interbrand公司从三个方面对企业品牌价值进行评价：一是该品牌产品或效劳的财务体现，二是收购决议计划过程中品牌扮演的人物，三是品牌保持公司盈余的才能。丰田轿车居于陈述总排名第11位，在轿车职业处于冠军的方位。而前100名各职业品牌中，车企占有12席。

　　这12家车企（含摩托车）的品牌价值分别为：丰田277.64亿美元；梅塞德斯奔跑274.45亿美元；宝马245.54亿美元；本田194.31亿美元；大众轿车88.57亿美元；福特74.83亿美元；奥迪61.771亿美元；现代轿车60.05亿美元；保时捷45.80亿美元；日产38.19亿美元；法拉利35.91亿美元；摩托车制造商哈雷·戴维森35.12亿美元。

　　丰田轿车品牌本年的肯定价值低于2008年的340.50亿美元和2007年的320.70亿美元，但较2010年的261.92亿美元有所上升。作为比照，全职业最高价值品牌仍然是可口可乐，估值为718.61亿美元。

　　Interbrand的品牌评价参谋表明，丰田轿车体现出强壮的耐性，使得品牌价值提高6%。陈述指出：“虽然丰田一起面对着内部危机（2010年质量失控）和外部危机（日本超强地震），但仍然从安全与质量两个方面铸造品牌，改进了其办理阶级结构，并对全球抢先的轿车环保工作追加出资。”

　　别的一家日本车企日产轿车在前100名中排名第90，自2007年之后第一次重回《2011年全球最佳品牌陈述》榜单。陈述称：“在本年3月日本超强地震之后，日产调整库存的速度快于竞争对手，在公司及国家双双面对窘境的情况下体现出杰出的弹性，进而提高了品牌价值。”