“腾跃”与“回力”的命运将怎么？
好莱坞明星奥兰多布鲁姆脚穿腾跃鞋
年青人穿上“腾跃”很潮图据《我国周刊》
“回力”鞋
创始于1934年，后来成为上海橡胶工业公司的一部分，即上海胶鞋六厂，后并入上海回力总厂。1991-2000年，回力总厂部属的企业连续搬出上海内环区域，因为竞赛剧烈相继破产。2000年，回力总厂被逼封闭，华谊集团将“回力”品牌回收，成立了新的上海回力鞋业有限公司。
“腾跃”鞋
打着红蓝两个对钩标志的“腾跃”运动鞋始于上世纪50年代，由原上海橡胶工业公司创建。1986年后，公司部分资产重组为上海大孚橡胶有限公司，“腾跃”商标所有权由大孚公司独家把握，在国内进行了商标注册。上世纪90年代，大博文公司获授权运用“腾跃”商标。大孚公司从大博文公司撤股后，商标由大博文公司持续无偿运用。
欧美时髦圈和演艺圈人士正穿戴“腾跃鞋”，给带着稠密复古我国味的鞋子做着“免费广告”。我国年青的潮流人士也把“腾跃”和“回力”当作心头好。但是，腾跃和回力这些老品牌有没有捉住这股潮流？被引爆盛行之后，腾跃和回力向何处去？
“回力”与“腾跃”有着太多的类似处，都是上海几十年的老品牌，同归于原上海橡胶工业公司，“腾跃”归于胶鞋一厂，“回力”归于胶鞋六厂，上世纪90年代上海向外搬运一般加工制造业时，都被划入华谊集团旗下。现在两者最大的不同是，“回力”还活着，但面对规划、营销、人力资源、资金等许多窘境；“腾跃”已在法国被抢注，它在我国的开展难以为继，徜徉在消失边际。
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活着的“回力”测验虚拟运营
“回力”依然活着，回力不只请上海工业规划研究所规划手绘鞋，还把“开放式”规划的大门敞开给在沪高校的学生们，将回力的出产和出售授权给其他企业，把产品从单一的胶底运动鞋扩展到20多个大类、上千个种类。加上授权厂商，回力每年的出售额最多能够到达3亿-4亿元，现在专卖店也开展了150余家。
资金人才，两重短板
“咱们现在还有不少的时机。”上海回力鞋业有限公司党委书记、履行董事桂成钢说，时机就是胶底运动鞋的从头走红。桂成钢泄漏，法国人从前找过他商谈在国外推行“回力”这个品牌，后来因为法国方面原因，协作没有谈成。回力公司最新定位是体育用品企业，未来主要产品划分为专业运动产品、健康运动产品和时髦运动产品三大类。
“回力公司期望将来能够上市，眼下最缺的是战略投资者，主要是缺少资金支撑，另一个是缺少人才。”回力公司现在130名职工，均匀年龄49岁。因为薪酬系统、培育系统没有与那些闻名的体育用品公司接轨，因而很难留住新来的大学生。
虚拟运营，铤而走险
上海地价越来越高，出产成本高于其
他区域，咱们只能走虚拟运营路途，把产品规划握在手里，其他价值比较低的环节外包给他人去做。”回力公司找到福建的运动鞋出产企业，授权他们开发“回力”品牌的高级运动鞋，每双能够卖到100-300元。经过借用其他企业资源，“回力”系列已包含了注塑雨鞋、皮鞋、拖鞋、休闲鞋等多种产品，回力公司还能够从其他企业收取授权运用费。桂成钢期望将本来的批发出售途径系统转变为专卖店系统。未来3年，回力公司的方针是将专卖店的数量扩张到2000-3000家。
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折翅的“腾跃”法国人抢注了我国“腾跃”
从前叱咤全国的“腾跃”运动鞋在上海已接近消失，在法国还活着。上海市仅存几家门市部，运营天山支路门面的“腾跃经销商”上海生龙鞋业有限公司司理刘庆龙说，本年8月30日，大博文公司已正式停产，现在卖的“腾跃”鞋是以大孚公司名义，托付外地其他工厂代工的。
法国“腾跃”最高卖到99欧元
现在“腾跃”每年在国内的销量几万双。曾光辉数十年的上海名牌“腾跃”运动鞋现在已十分稀有，法国人在欧洲抢注“腾跃”商标，让“腾跃”从头成为言论焦点。
刘庆龙介绍，那位被媒体报道过的帕特里斯·巴斯蒂安（PatriceBastian）本来是“腾跃”运动鞋的法国经销商。他发现，上世纪70年代-80年代，我国武术在国外十分盛行，习武者一般穿的就是“腾跃”鞋。此外，“腾跃”鞋用的是硫化工艺，鞋子不易老化开裂，弹性好耐热，最要害的是没有运用有毒胶水，颇得国外消费者喜爱。法国人看到“腾跃”鞋卖得很好，2006年在欧洲抢注了这个牌子，然后又将“腾跃”的板型改瘦加宽，改进帆布面，完全撇开大孚公司和大博文公司，自己托付我国的其他企业出产。
现在“腾跃”在国内的出厂价是17-18元，零售价35元，法国人在国外卖的“腾跃”均匀每双50欧元左右，约合人民币500元左右，但作为品牌所有者的大孚公司拿不到什么优点。
在法文版的“腾跃”网站上，没有说到大孚公司，也没有说到大博文公司，更没有说到“腾跃”这个商标在我国早现已闻名遐迩，受法律保护。尽管法国人将“腾跃”最高卖到每双99欧元，但法版“腾跃”鞋并没有进入国内市场，但“腾跃”在国内依然难以遏止地走向式微。
无人过问“腾跃”究竟谁做主？
“腾跃”的婆婆是谁？答案既明晰又含糊，与“腾跃”品牌有着最直接联络的两家企业大孚公司和大博文公司都现已中止运作，“腾跃”处在无人过问的为难中。
本年10月，双钱股份布告宣告大孚公司正式破产。具有“腾跃”品牌的大孚公司康复成立于1998年，是双钱集团旗下子公司。大孚破产后，理论上“腾跃”品牌应该由双钱集团具有，双钱集团又是上海华谊集团子公司，但华谊集团宣传部的作业人员却说：“我从来没听说过华谊集团还有‘腾跃’运动鞋这样一个牌子。”
大博文公司的母公司兰生股份似乎是“腾跃”的救星，但兰生股份作业室主任王女士说：“大博文公司只要‘腾跃’的运用权，华谊集团具有所有权。”关于“腾跃”无人过问的状况，一位从前在大孚公司作业，后来转到大博文公司的老职工说：“‘腾跃’这个牌子被法国人抢注，说是要打官司，到现在有谁真实站出来要跟法国人打官司呢？”
知情人士表明，无论是双钱集团仍是兰生股份，都不是靠卖鞋来赚钱，双钱集团主营轮胎，每年出售额几十亿乃至上百亿；兰生股份横跨对外贸易、金融、房地产和生物制药四大运营板块，全资、控股出产企业30余家，具有“雪花”、“帆船”等各类著名商标几十个，一双“腾跃”胶鞋零售价只卖35元，很难入得了两大公司高眼。
尽管零售价低至35元，刘庆龙说“腾跃”依然有不少仿冒产品，但没有办法，底子没有力气去打假，也没有资金去做广告、规划新的样式。在刘庆龙门市部的一面墙上，陈设着“腾跃”几十年来简直悉数的运动鞋样式，在30余种鞋中，最抓眼球的仍是招引法国人照原样改进的那几款。
