拉菲·斯波：斯波帝卡CEO吴诗辉：传统企业进军电子商务须定位明晰

4月17日-4月18日，由泉州市政府主办，泉州市经济贸易委员会、泉州市电子商务中心和环球鞋网一起承办的2012中国鞋服职业电子商务峰会在泉州隆重召开。本届峰会以《电子商务：工业晋级驱动力》为主题，携手相关部分领导、职业首领、优异鞋服企业精英、电子商务渠道代表及专家学者等1000余人一起列席参加。

峰会旨在讨论传统企业怎么使用电子商务，促进鞋服工业更好更快地完结转型晋级，推进具有工业特征的电子商务基地的建立。斯波帝卡CEO吴诗辉作为电子商务范畴鞋服职业首领应邀出席了此次峰会，并与零度鞋业CEO涂春荣、西瑞男鞋CEO黄永润、海泰克总经理赵林一起讨论了鞋服职业应怎么进军电子商务范畴，一起向在场的传统鞋服企业负责人共享了斯波帝卡（SPORTICA）在电子商务征途中总结的经历和经验。

吴诗辉指出，传统鞋服企业进入电子商务范畴有必要要有明晰的企业角色定位，应该是做产品品牌，而不是做途径品牌。“把产品和效劳做好最重要！电子商务其实和线下途径相同，传统鞋服企业进入各个互联网出售渠道，只需专心把产品做好，把品牌形象做好，取得消费者认可，就离成功不远了。”作为典型的实业型电商企业，斯波帝卡（SPORTICA）一向专心于产品设计和品牌形象推行，这也是斯波帝卡可以敏捷在互联网上兴起的柱石。吴诗辉以为，传统鞋服企业和外贸转电商的斯波帝卡都具有自己的工厂，具有独立的产品研制和出产优势，具有完好供应链根底，进入电子商务范畴，应该发挥企业本身优势，以产品抓获消费者芳心，以口碑刻画品牌影响力。

　　一起，吴诗辉以斯波帝卡展开进程为例，着重在当时电子商务展开阶段，传统鞋服企业进军电子商务初期，不行轻率展开独立B2C事务，他不主张企业一上线就自建B2C网站，“这不只会花费很多的推行费用，并且不容易加强客户粘性，对企业的展开将会十分晦气”。

　　会上，吴诗辉提出了“类日子”概念，取得与会嘉宾共同认可。吴诗辉表明，消费者在互联网上逛街购物的时分，仍然期望取得好像线下商场“shopping mall”相同的购物体会，企业自建的B2C网站不行能像淘宝、拍拍等大的购物网站产品类目完全，并且不具有供给各种配套效劳的才能，例如定酒店、机票，活泼的论坛、帮派互动，终究只会导致客户的丢失。从当时全网化的互联网展开趋势来看，只要施行全网营销战略，合理布局互联网各大出售渠道，在消费者心中建立杰出的品牌形象，才能在日趋激烈的电子商务商场中取得一席之地。

　　据了解，斯波帝卡男装现已完结全网营销布局，并创始了互联网品牌拓宽线下商场的先河。到当时，斯波帝卡（SPORTICA）已在全国范围内开设四十多家实体加盟店，品牌影响力进一步增强。