“37℃高温，买羽绒服，真张狂。”一向习气网上购物的miumiu一边狂擦汗，一边满脸兴奋地向记者诉苦，太久没逛特价场，廉价啊，底子hold不住，1个多小时就花了800多大元。
相似的一幕近期在广州不断演出。9月7日，广州王府井会员专场3 .8折，服装、女鞋类大部分产品限时3折。同一天，广州友谊商铺举行感恩嘉年华(内购会)3 .8折起促销。
本年属干流、资源型的王府井、广州友谊都打出3 .8折清货，这泄漏出不寻常信号。上一年末经济下行，虽然出售下滑被元旦、新年节点掩盖，但是现在，度过2012年上半年两个季度的消费疲软，其滞后的库存影响开端在服装企业发生。
低扣头曝光高库存
9月7日，广州王府井、广州友谊商铺低折大促销，为广州交通贡献了一个小高潮。当天，记者晚上7 时许在环市路看到，长长的车龙鳞次栉比爬满了双向多条车道，该路段俨然成了停车场。为了应对“扫货”车流，交警部门专门辟出一条车道，进入淘金路。但即便如此，交通堵塞状况依然严峻。“人真实太多，咱们车停在了银河，坐地铁过来的。”一位消费者向南都记者表明。
直到晚上11点，广州友谊环市路店依然人头涌涌。虽然商家专门为收银辟出区域，添加人手，但收银台前排队人龙依然维持在10-20人左右。
“之前换季促销多是由百货公司安排，但本年开端由服装品牌自发主导降价。”广百股份商场部一位人士向记者泄漏，这些促销不再遮遮掩掩的“买多少送多少”，而是爽性直接降价。
记者查询发现，与以往每年两次的5折促销比较，3.8折、3折可谓广州友谊、王府井史上最低。但没有最低，只要更低，上星期邃古汇内的服装轻奢侈品店IT乃至打出了全场1折起的促销，9月14日摩登百货将掀起接连10天的3.6折贱价潮。
南都记者连日来在广州东方宝泰、正佳广场、中华广场、广百百货、摩登百货等商场看到，各大服装品牌在推出秋冬季新品的一起，换季春夏产品底子悉数实施2-5折左右的促销，而有部分品牌新品一上架就打出7-8折的扣头。
“每年8月底9月初，都是服装企业清货周期，此刻许多品牌新货上架率只要五成，门店很大比重的使命是消化前两季的库存。”广州市新光百货有限公司副总经理胡丽萍表明，本年属干流、资源型的王府井、广州友谊都打出3.8折清货，这泄漏出不寻常的职业库存信号。
翻查多家服装鞋类上市公司的2012年半年报，能够看出以上端倪。据悉，本年1-6月，达芙妮均匀存货周转期显着放缓，从上一年上半年的149天添加到202天，简直延长了2个月，而李宁公司则从72天拖长到95天，也简直怠慢速度一个月。这无疑是服装职业库存添加的一个缩影。据财报发表，本年上半年，森马服饰的库存现已扩大到15亿元，而上一年末这一数字还仅仅11亿元。而匹克的存货量也上升到5.3亿元，上一年末其存货还只要4 .2亿元。报喜鸟上一年存货量是5 .1亿元，但本年上半年已添加至6 .58亿元。而安踏的存货也从上一年的6.18亿元，上升至本年上半年的6.28亿元。
服装鞋企外延式扩张行至拐点
“与正常水平比较，本年服装企业遍及的库存压力必定高出好几倍。”我国服装业资深剖析人士汪行进表明，我国服装业主要是外向型经济，服装产品出售不出去，外需低迷，为此内需商场压力添加。
相对于2008年经济危机时期，本年的内需商场呈现了一个愈加低迷的态势，呈现了负添加。上半年服装出口增速整体下降了10%左右，从一些大型商场的口径来看，内销商场上半年添加也是整体放缓，恐怕在数量上也是零添加，而从前内销增速整体都在10%左右或以上。在汪行进看来，从底子趋势上，服装企业的开展到了一个拐点，再难经过加大外延扩张来改变趋势。
“近年来，跟着商业地产的急速扩张，服装鞋类的规划也水涨船高。”胡丽萍表明，不过由于各个商场品牌重复建造、同质化程度太高，比方银河路商圈，不管是银河城、正佳广场、广百、摩登百货等，简直都有阿迪、耐克、百丽、欧时力等抢手品牌。同一商圈如此高密度的布局，单店的出售添加没有很大空间。
在此前提下，要完成出售总添加，国内服装企业遍及选用外延式扩张，也就是不断开设新店来进步出售。但这种方法无疑要承当很高的本钱。
本钱重压之下裁人关门
我国购物中心工业资讯中心调研成果显现，2011年全国106个城市的2812家购物中心，其间优质商铺租金在上一年的上涨幅度超越三成。“最近一年来，咱们在北京的门店租金上涨幅度不低于50%，广州的涨幅也有2-3成。”一家闻名服装品牌的经销商张贤丰(化名)称，现在人工本钱上涨适当凶猛，5000元一个副店长的薪资现已不能满意。而一般店员除1800元底子工资外还有提成，月薪至少在2500元左右。
旗下具有六个女装品牌的欣贺(卓雅)股份有关人士泄漏，该公司曩昔几年坚持了快速的开展势头，但由于近期外部商场的时间短磨难，各企业开展遍及放缓，公司的出售添加也有放缓。上半年同店简直没有添加，部分门店乃至呈现个位数百分比的下降，的确感受到来自终端消费的压力。公司最近举行的2013年春季订货会数据不太抱负，现在当即售罄率仅在60%-70%之间。
“淑女屋主品牌出售下滑30%-40%。”一位消息灵通人士向记者爆料，该公司之前上市未成，为减少本钱，除低本钱甩货外，该公司前不久减人工、削砍物流广州库房，“许多广州老职工被辞，人员流失率很高。”此外，南都记者发现，从前作为转型快时髦的旗舰标志，广州依妙东方宝泰店现已封闭。此前，坐落上海中信泰富广场的Esprit大型旗舰店也悄然闭幕。“为节约本钱，李宁本年上半年关店1200间，估计下半年将持续关店。”李宁高层在中期成绩会上泄漏。
上一年，73家纺织服装企业中，除掉棒杰股份和百圆裤业两家上一年上市的公司后，71家公司上一年职工人数减缩22179人至347068人。雅戈尔减员17199人无疑成为职业最惨烈公司，星期六、朗姿股份等也排在前五位。本年8月，鞋企达芙妮再度演出“裁人风云”，有内部职工爆料称，达芙妮在上海总部雷厉风行地裁人近300职工。
“国内现在服装业归于一个彻底竞赛商场。本年，一线城市和二、三线城市都比较严峻，竞赛剧烈。”汪行进表明，关店、裁人现象也比较遍及。
记者调查 国内服装品牌困局：高不成低不就
“国内服装品牌许多面对一个为难的定位，即高不成低不就。”张贤丰表明，为应对本钱上涨他们不断调高价格，但受途径促销影响，正价卖掉的可能性很低，底子售完均匀价格也很难到达7折。
“其实仔细剖析数据不难发现，服装企业的出售添加，很大程度上不是客单量的添加，而是客单价的添加。”胡丽萍表明，而客单价的添加其实是产品价格上涨要素推进的。而据张贤丰泄漏，曾经品牌服装的出厂吊牌价格是本钱的3倍，但现在出厂吊牌的标价已进步到7-10倍。“这意味着，本来标价300-400元的国内产品，现在的标价在1000-2000元左右，这简直是中档世界品牌的价格水准。”
价格已与“世界接轨”，但国内产品附加值不高，在规划、拓宽、运营等诸多方面还比较掉队。“CK、法国鳄鱼、Tommy Hilfiger、哥伦比亚等品牌近期扩张敏捷，为引进这些世界品牌，许多商场或百货公司给出的扣点一般在个位数，但国内品牌底子在20%-30%左右。”张贤丰泄漏，商场还会向外资品牌补助装修费，补助在2500元/平方米左右，别的还得向品牌商返“保底”：保证其每月出售额不低于50万元等等。这些最惠待遇，明显国内品牌没有。
在“高不成”的一起，国内品牌在世界快时髦品牌的冲击中，进一步添加了服装企业的运营难度。“我国快时髦服饰职业中，产销比维持在60%～70%就是很好的水平，而ZAR A的产销比则在85%以上，简直没有库存压力。由于没有经销商等环节，后者的出售价格相对更低，在价格上对本乡品牌冲击很大。”
