苏H：“H&M+大牌”的套路再一次被证明是快时尚品牌最厉害的杀手锏

北京国瑞城及蓝色港湾的H&M专卖店很热烈，不少拥趸们从出售的前天晚上就冒着零下的气温开端通宵排队，在早上8点正式出售之前，专卖店的门口现已聚集了百多号人预备抢购。而在微博上，大洋彼岸的巴黎，拥趸们则愈加热心。香街H&M专卖店门口人满为患，我们都在黑夜中等着太阳的升起，等着8点的Deadline，“H&M+大牌”的套路再一次被证明是快时髦品牌最厉害的杀手锏！

HM让MMM经典再现 小众规划遭受快时髦

90分钟直击国瑞城抢购现场

7∶30 国瑞城H&M专卖店的西门广场上，一百多人绕着栏杆排开，身穿一致白色作业服并系着白色围裙的出售人员在店内进行开门前的预备作业，人们依据先来后到收取不同色彩的手环，并依据手环的色彩分批出场。

7∶55 排在部队前面的十多位已取得进店时机，他们立刻冲向二楼。专卖店二楼，协作系列男装和女装涣散在不同区域，男装不限时不限购，能够恣意选择；女装区则用铁栏杆围了起来，排队的人依据手环色彩等着最终五分钟的开卖，在女装区域，购物时刻限定在15分钟内，每款限购2件。品牌也连续开端放人进来，底子上三分钟一批，H&M商场司理Vivian表明，外面很冷，尽量会快点让消费者进店。

8∶10 第一批抢购完的两位男人拎着几个白色大纸袋乘电梯下楼，说“买了许多”，目测以纸盒包装的鞋子和配饰居多，也有服装，总价估量上万。

8∶15 专卖店二楼人们都在抢购，男装因不限购尤为剧烈，不少男人在现场试鞋，衣服底子都不试，直接放入购物袋。女装部，不少人还在栏杆外排队，不断往里瞭望状况，着急等候出场，作业人员顺次给他们发购物袋；第一批顾客购物时刻到，售货员提示后，我们开端往收款台移动。

8∶30 收款台排起长龙，目测每位至少都买了四五件以上。男装部持续混战，有男人抢购到大堆服饰后在试衣间开端排队，一位男人在女装部栏杆外心急地试穿起男装，觉得不大适宜开端犹疑，周围的人立刻就问“你还要吗？”。女装区，新一拨的人进入了，一位戴着赤色围巾的男人走到配饰区前，见盒子就往购物袋装，扫了一圈配饰后立刻转战服饰区，一旁的售货员则忙着补货。

8∶45 男人区的协作款产品所剩无几，有人问售货员还有什么货品，售货员一边忙着往空架子上挂日常款服装外，一边说“就剩这几双鞋了”，一位男人听了赶忙在鞋子中找自己合适的码。女装区仍旧是许多排队的人，售货员也开端往空货架上摆平常出售的服装。

9∶00 协作款的男人产品底子卖光，男人们在试衣间门口排大队等着试衣，女装部仍旧在排队抢购。专卖店仍旧采纳约束人流办法，门外仍旧有十几个人在排队。

H&M复刻Maison Martin Margiela经典之作

此次和H&M协作的是来自比利时的鬼才规划师Martin Margiela。尽管不像之前协作过的Lanvin、Versace这些奢华品牌那么家喻户晓，但被贴上解构主义大师著作标签的Maison Martin Margiela却有着“小众但忠诚”的粉丝，Martin Margiela在Jean Paul Gaultier及Hermes等大牌的作业经历，则让人信任，这位“安特卫普六正人”之列的规划师的水平能够位列一线。

此次H&M和Maison Martin Margiela协作系列，再现这位解构大师标志性的男女时装和配饰。由0至23这24个阿拉伯数字分3行排开的品牌LOGO也沿用到协作系列中，好像红酒的年份牌般，既符号不同定位的产品线也符号不同的年代。

协作系列能够算是Maison Martin Margiela 23年经典服饰的“再版”，这些存在于档案中、品牌最具代表性的服饰经过新的款型和面料仿制下来，一次性推出，满意广阔拥趸们具有和保藏的愿望。

说到这次协作，Maison Martin Margiela表明，其重要意义在于“与H&M协作再版时装使Maison Martin Margiela能够以一种全新方法展示自己的创新著作。”而H&M的构思参谋Margareta van den Bosch则以为，经过这些再版经典，能够重现近代时装史上一些最重要的服饰。“这些服饰与原型极为相似，并证明了最底子的理念能够带来既令人巴望具有又有用耐穿的时装。”

而在此前在纽约举办的庆祝Maison Martin Margiela with H&M系列发布的活动上，朱丽安-摩尔、莎拉-杰西卡-帕克等名人对协作系列也大加赞许，这无疑让协作系列有了更高的重视度。

不过，对立规划师×H&M系列的也大有人在，在Maison Martin Margiela with H&M发布的前夜，《Style Zeitgeist》主编Eugene Rabkin就撰写了一篇对立规划师×H&M的文章，表明×H&M不是时髦，毕竟仍是“快时髦”，这些衣服下一年就会被丢到垃圾堆中。

无时髦中文网创始人唐敏在《Anti H&M》中也说到，“曾有媒体报道，H&M的协作系列并没有给H&M带来多少出售上的优点，乃至在和守财奴Karl Lagerfeld第一次协作时，一分钱都没赚，可是，其招引眼球和媒体曝光的广告溢价却相当于数百万美元。与此同时，与H&M协作的品牌也得到相同的免费广告。微博上更有人说，在今日之前，谁知道Maison Martin Margiela是哪根葱？”

纷扰不断，新闻层出不穷，但很显然的一个现实是，哪种不赞同的观念也无法阻挠人们排队购买Maison Martin Margiela with H&M系列的热心！也不能阻挠某些单品在开售十五分钟就抢光的现实。人们仍是爱规划师×H&M，或许正如莎拉杰西卡帕克所说“这是一个巨大的时机能够让人们具有这些经典规划。让每个人都能具有自己的奢华品。这是十分民主的，我全情投入。”

能在快时髦中取得“无差别的尊重”，或许这就是规划师×H&M最招引人的底子原因。

Martin MargielA1959年出生在比利时，1980年从Antwerpen’s Fine Arts School结业后一向以业余规划师为生达5年之久，85年至87年间他担任Jean Paul Gaultier的规划帮手，88年便决议以Maison Martin Margiela为名创建品牌，除了自己的品牌外，自97至04年间还担任Hermes女装的规划作业。

Martin Margiela在规划中喜欢用白色，为人也如白色一般低沉，在杂志上不得已要出头露面时，他乃至用全白的椅子代表自己。在他看来，白色代表着无限的可能性，MMM也以白色见证时刻的消逝。他期望消费者把注意力会集在著作上。

规划之外，Martin Margiela最为人津津有味的就是其共同的品牌标识。一块简略的白色布片上，将0至23这24个阿拉伯数字分3行排开，不同定位的产品线，在不同的数字上画圈符号。至于数字与产品线之间，并无关联性论题，乃至数字都并非构成连续性，比方惯常的系列清单上就看不到2、3、5、6、7等数字。

正因为太有特性，MMM的衣服并不是人人合适。这次MMM和H&M协作的系列，也充满了试验滋味的解构和再造，精约但赋有细节，配饰系列比较好驾御，但服装方面，没有必定的调配功力和对自己的清楚知道，很难调配得好。这也就是MMM粉丝恶作剧说“两天后再到H&M捡漏”的原因——当人们的新鲜劲往后，发现不合适自己而到H&M退货时，或许那些真喜欢MMM的人不必排队也能买上两件。

值得购买的引荐

糖块包

Maison Martin Margiela with H&M包袋系列的糖块包性价比高，Maison Martin Margiela品牌自身也推出相似糖块包，比协作样式小一号，但大致感觉都差不多。可是在价格上，Maison Martin Margiela要6000元左右，相比之下Maison Martin Margiela with H&M协作款的糖块包只卖499元，实在是太亲民了！

窄肩夹克

在国瑞城专卖店，女装协作款主打的是一款窄肩小西服，也称作窄肩夹克。这款小外套规划简练线条流通，但“里边有许多细节，穿起来很修身”。在孙俪之前穿过一次之后，这款夹克大热，据说在上海专卖店现已被抢空了。