哥伦比亚野外什么层次：哥伦比亚、探路者等野外品牌步入黄金十年纷策划上市

　　就在阿迪达斯、耐克纷繁从我国撤出代工项目，李宁封闭香港仅有分店的一起，美国野外用品巨子哥伦比亚）却加快了在华二三线城市的布局，而国内野外用品领头羊探路者本年上半年已新开近200家门店，珠三角许多野外品牌更是筹谋出口转内销。

　　“现在国外经济欠好，而国内商场正逐渐扩容，因而咱们正在调整事务布局，将来的首要精力将用于拓宽国内商场。”汕头永佳工艺厂出售司理朱悦悦对记者表明。

　　记者在饱览会了解到，许多参展商均以为，国内野外商场正在仿制体育品牌近十年的黄金轨道。另据记者了解，现在国内从事野外用品品牌的上市公司仅探路者和嘉麟杰两家，但已有不低于10家公司正在谋划上市，其间三夫野外现已在证监会发布的IPO申报企业名单中。

　　出口转内销

　　陈晶（化名）是哈尔滨一家野外用品店的老板，运营着数十种野外品牌，这次特地从哈尔滨赶来参与饱览会。

　　“东北商场局势很好，我这次来深圳就是为了了解更多品牌，趁便收购一批产品。”陈晶通知记者，进入9月份以来，不管是批发仍是零售，哈尔滨野外用品一直销路杰出。在陈晶看来，除了气候原因之外，用户对野外用品的消费黏性增强是不行忽视的要素。

　　记者注意到，现场各种野外用品品牌琳琅满目，即便是陈晶这样深谙野外用品职业的人士，对许多品牌也不尽了解，乃至没有听说过。

　　狼传奇野外用品有限公司就遇到了这样的为难。现场部分收购商及消费者对其产品质量和品牌知名度提出了质疑，一位消费者乃至指出某款鞋疑似李宁牌。为此，狼传奇出售司理丁大新不得不在现场向收购商演示一款登山鞋的防水功用。“哥伦比亚和探路者卖的是牌子，而咱们卖的是质量。”他说。

　　丁大新向记者解说，狼传奇的品牌知名度的确不如探路者，首要原因是狼传奇此前只专心于世界商场，公司产品鲜有内销。但现在，世界野外商场增加乏力痕迹显着，从哥伦比亚在美国商场的体现即可窥知一二。

　　“出口转内销，是外向型野外企业的一致，持续留在国外必定难以获得更大的开展，而国内有这么大的商场，咱们必定要回来。”丁大新指出，在现在的格式下，降价促销是出口转内销企业逐渐占领商场、赢得品牌认知度的方法之一。这一说法在多家参展企业那里都得到认同。

　　在采访中记者得知，上述企业在国内鲜有实体店，现在以网购为主，待销量提高后，下一步就是增开门店。深圳野外家乡沙龙的“美术浪子”通知记者，沙龙发烧友大多在网上订货野外用品，但跟着狼传奇等品牌的回归，实体店消费将渐成干流。

　　其实，野外品牌企业回归并非始于本年，在深圳上一年举办的野外饱览会上，参展的151家企业也纷繁表达了转向国内商场的志愿。而本年以来，因为国外商场持续低迷，企业回归的志愿更强了。

　　迸发式增加

　　早在2004年，美国野外品牌哥伦比亚即经过香港邃古集团进入我国内地，虽然该品牌在欧美及香港商场具有广泛的认知度，但哥伦比亚刚进入我国商场的日子并欠好过。

　　简直与哥伦比亚同期，The North Face（乐斯菲斯）、ARC TERYX（始祖鸟）、Marmot（土拨鼠）、Ozark（奥索卡）等外资野外品牌也先后进入我国商场。尔后，国内品牌探路者、极星、雪狼等逐渐鼓起，但这些公司简直都碰到了与哥伦比亚相同的难题。

　　记者了解到，对其时的国内商场而言，野外品牌仍属新生事物，我国内地消费者遍及将野外活动等同于极限运动，鲜有人重视。其时，国内泛运动范畴简直被阿迪达斯、耐克及李宁、安踏所操纵。

　　直到现在，华创证券研讨员区志航仍将野外品牌消费者分为“专业发烧友”和“伪野外时髦团体”。在区志航看来，“伪野外时髦团体”需求稳定性缺乏，易被新时髦分流。

　　近年来，跟着人们对野外品牌的逐渐承受，内外资品牌均出现迸发增加之势。以乐斯菲斯为例，2009年9月，乐斯菲斯在华门店数量为292家，现在已挨近500家。再如哥伦比亚，3年前在华门店数量约300家左右，但本年上半年则超越600家。探路者的增速更为显着，公司2006年底门店数量为186家，本年上半年总门店数已到达1226家，年均新开189家门店。

　　而在盈余方面，内外资品牌在华均取得了丰盛的效果。哥伦比亚称，本年上半年以我国为代表的亚太地区的增加势头最为显着。探路者自2009年上市以来，成绩取得了飞速增加，其间2011年净利润简直同比翻番。

　　来自中金公司的研讨显现，我国野外用品职业未来3年的年均复合增加率将超越40%，而探路者的开店空间上限为3000家，换言之，以年均185家的开店速度测算，探路者的外延式扩张或将保持近十年。

　　探路者将不再孑立

　　与李宁、安踏、361度等泛运动品牌团体登陆资本商场比较，到现在为止，国内从事野外用品品牌的上市公司仅探路者和嘉麟杰两家。

　　值得一提的是，嘉麟杰旗下的野外品牌KROCEUS（科诺·修思），是由其全资子公司推出，嘉麟杰的主营事务是从事针织面料出产及出售，换言之，KROCEUS并未独立上市。从这个视点而言，现在国内主营野外的上市公司仅探路者一家。但这种“独苗”现象或将在未来1~2年内被打破。

　　一个值得重视的现象是，探路者在2009年发布的招股书中，仅将哥伦比亚、乐斯菲斯及奥索卡3家外资品牌列为首要的竞争对手，但3年间，内资品牌以显着快于外资品牌的速度敏捷扩张，探路者面对的内资竞争对手越来越多。继探路者IPO破冰之后，越来越多的内资野外品牌也将上市作为既定的方针，北京三夫野外用品有限公司便是其间一例。

　　三夫野外与探路者起步时刻相同，其2009年出售额即到达18亿元，现在门店数量超越30家且具有自己的野外沙龙。在证监会于9月14日发布的IPO申报企业名单中，三夫野外赫然在列，公司拟在深交所上市，保荐人为东海证券，现在处于“执行反应定见中”。

　　“公司的上市方案现在正在走流程，证监会的回复是"执行反应定见中"，公司正在竭尽全力为上市做准备。”三夫野外商场部负责人齐晶通知记者，三夫野外一旦成功上市，公司将在门店布局方面活跃扩大，至于扩张速度将视商场环境而定。

　　事实上，在探路者2009年上市时，三夫野外即萌生了上市的激动。2008年三夫野外就引进了清科创投在内数家战略出资者高达几千万元的出资。三夫野外创始人张恒曾泄漏，2009年即有券商与三夫野外进行触摸。但彼时三夫野外因为门店数量相对有限等要素，尚不具有上市条件。

　　除三夫野外之外，福建哥仑步野外用品有限公司也清晰将上市作为中期方针，要害的时刻节点是2013年。浙江牧高笛野外用品有限公司相同现已拟定了上市方案，未来的品牌开展将环绕上市打开。ACOME（阿珂姆）所属的上海乐为体育用品有限公司也有集团全体上市的方案。

　　在大多数职业和企业怠慢扩张脚步的时分，野外品牌逆势扩张之势已十分显着。从三夫野外等品牌的谋划来看，A股野外品牌将迎来收成季。