安踏耐克阿迪达斯：阿迪达斯、耐克、安踏运动品牌伦敦奥运能否成体育用品品牌“救命稻草”？_健康_

　　每届奥运会不仅是体育爱好者的盛宴，也成为部分运动品牌们的成绩助推器。

　　因为等待伦敦奥运会以及欧洲足球锦标赛等赛事会影响销售额添加，德国运动服装与设备制造商阿迪达斯周一上调了全年成绩方针，估计2012年净利润将添加12%至17%。

　　但是，增速放缓、库存添加已成为职业不行逃避的实际，尤其是关于国内运动品牌而言，伦敦奥运会能否成为他们的“救命稻草”尚难有结论。

盈余才能削弱

　　尽管阿迪达斯3月份发布的2011年成绩增速创下前史新高，但关于2012年的成绩添加方针，阿迪达斯其时体现得相对慎重，估计2012年收入同比添加5%~9%，净利润将添加10%至15%。

　　全球最大运动产品公司耐克近期发布的2011/2012第三季财报显现，当季净利润为5.6亿美元，比上年同期的5.23亿美元添加7%。投资公司萨斯奎汉纳金融集团分析师克里斯托弗·西维亚指出，耐克在西欧商场上的订单应该会得益于与欧洲杯和奥运会有关的需求。

　　不过，因为棉花、橡胶以及我国劳动力本钱上升，这些运动品牌的盈余才能远不能与前几年的高速飙升期比较。财报显现，阿迪达斯毛利润率接连第三个季度下降，从2011年一季度的48.4%下降至47.7%。阿迪达斯最大竞争者彪马上星期也表明，因原材料本钱进步，一季度毛利率从52.4%下降至51.2%。

　　一起，耐克、阿迪达斯最大代工厂商——裕元集团（00551.HK）尽管前三个月累计运营收益净额同比添加了6.2%，但其长时间盈余情况并不为外界看好。

　　瑞银就估计，裕元集团首要客户之一的耐克持续压价、新厂房功率提高还需时日，故猜测裕元集团本年度代工事务的毛利率将由21%降至20.4%，今明年度盈余猜测别离下调16%及8%。

国内品牌开打“奥运战”

　　不仅是外资品牌，国内运动品牌对奥运会的依靠程度也不容小觑。

　　2008年北京奥运会就让国内几大体育品牌赚得盆满钵满，年报显现，安踏（02020.HK）2008年经营收入同比添加54.80%，毛利同比添加84.90%；李宁（02331.HK）2008年经营收入添加53.80%，毛利添加54.60%；361度（01361.HK）2008~2009年经营额大幅攀升161.70%，毛利率上升8.2个百分点至34.60%。

　　安踏在2011年年报中着重，2012年，安踏集团将推出一系列以奥运为主题的营销活动。其2011年广告与宣扬开支占总经营额的13.7%，同比添加0.1个百分点，直逼2008年13.8%的最高点。

　　李宁高层早前也表明，2012年最中心的作业就是奥运战略，上一年净利大幅跌落六成的李宁，现已顺畅抢下我国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支梦境之队的资助权。

　　但是，不同于北京奥运会，伦敦奥运会关于本乡品牌来说缺少主场优势，2011年年报显现，安踏海外商场经营额仅占总经营额的1.2%，李宁2011年上半年国际商场经营额仅占总经营额1.7%，并且其海外商场首要会集在东欧、中东及东南亚区域。

　　复旦大学管理学院研讨体育营销和体育资助的裘理瑾表明，2008年国内体育品牌成绩的突出体现，是奥运会自身带来的正面影响，并非这些品牌的体育营销战略见效。假如想要在伦敦奥运会上“分一杯羹”，本乡体育品牌面对更多的应战，比较国际品牌，不少我国品牌以为资助某场赛事，并使用广告宣扬就能到达预期作用，事实上，老练的资助理论要求企业除了资助自身的资金，还要有1倍到3倍的资金预备别的的营销来强化这种作用；最终，本乡运动品牌还要考虑是否有满足的专业才能去把整场资助做好，使投入做到最大化的产出。

　　特步（01368.HK）总裁丁水波对《榜首财经日报》说，因为时差等联系，伦敦奥运会与北京奥运会不能比，何况四年前我国的体育商场才刚刚振奋过，乃至现已有些透支。“特步也会投入，但力度必定不能与四年前比较。”