继阿迪达斯2011年全年成绩出炉后，全球最大运动产品公司耐克也于北京时间3月23日发布了2011/2012年第三季度财报。尽管遭到我国商场添加放缓的影响，这两家体育用品巨子依然交出了亮丽的财报。
相比之下，深耕我国本乡商场的运动品牌日子就并没那么好过了。特别关于将方针消费者定坐落90后人群的李宁（02331.HK）来说，在困难转型的一起正面临内外夹击的窘境。
耐克成绩超预期
陈述显现，耐克当期净赢利为5.60亿美元，比上年同期的5.23亿美元添加7%。彭博社查询显现，承受查询的19名分析师均匀预期耐克第三财季每股收益为1.17美元。在曩昔23个季度中，耐克的盈余体现有22个季度都超出分析师预期。
耐克在财报中称，这一成绩首要缘于北美区域的销售额微弱添加以及新订单的大幅添加。不计入汇率变换的影响，耐克在北美区域和新式商场上的订单价值大幅添加22%。一起，耐克3月份到7月份间的鞋类及服装产品的订单总额为94亿美元，比上年同期添加15%。
除了耐克，阿迪达斯前不久也发布了2011年度全年成绩，上一年营收为133.44亿欧元，撇除汇率要素，同比添加13%；每股赢利同比添加18%，创下前史新高。
尽管上一年成绩超出预期，但我国商场的疲软，现已让这些外国体育用品巨子做好了心理准备。阿迪达斯就估计，因为我国商场添加的放缓，公司2012年收入同比仅添加5%~9%。
李宁的费事
关于我国本乡品牌而言，除了近一年来成绩一向领先于国内体育用品企业的安踏（02020.HK）稍好以外，我国意向（03818.HK）、匹克体育（01968.HK）、美克世界（00953.HK）等企业均估计上一年成绩有所下降。
安踏年报显现，营业额上升20.2%至89.0亿元，毛利添加18.7%，股东应占溢利添加11.5%至17.3亿元。但也与几年前的快速添加相差甚远。
鞋服职业谈论人士马岗曾对《榜首财经日报》表明，此前10年，李宁、安踏等企业均匀每年以30%左右的两位数添加。
从前占有国内运动品牌头把交椅多年的李宁不光没有脱节国内商场的影响，在外资品牌不断攻城略地的攻势中，成绩也估计呈现下滑。
李宁在近来的成绩预告中称，2011年全年权益持有人应占溢利率估计较2010年的11.7%下降约7~8个百分点。其间除了订单添加乏力、库存影响外，本钱及各项开支上涨也是连累盈余的重要原因。
遭到新的批发折扣率方针和生产本钱上涨影响，公司毛利率估计较2010年47.3%下降约1~1.5个百分点。对品牌、产品、人力资源等方面的投入，全体费用率（包含经销本钱和行政开支）估计较2010年的33%添加约7~8个百分点。
业界多将李宁的成绩下滑归罪于其内部转型不畅。
继李宁公司高管接连离任，到今年年初，李宁承受了TPG和GIC总值为7.5亿元的出资用于公司开展，再到李宁公司宣告，将进行安排结构调整、精简人员、提高运营功率、下降人员本钱，便可初见端倪。
面临这种内外夹击的地步，李宁在财报中表明，将继续推动途径革新，加强二至四线商场零售功率提高，进一步整理零售端库存，加速现金周转。
但是，途径下沉并非只要李宁，耐克的动作好像更快，这个世界品牌早已在布局我国二三线城市。早在2010年8月，耐克就推出300元贱价鞋，较现在的价格下调25%。这样比起来，李宁的品牌影响力与价格优势更显暗淡。
可喜的是，李宁2012年榜首季度订购会数据显现，其订购数量扭转了接连三个季度下降的趋势，完成了正添加，其间，鞋类产品订单金额添加速于服装产品。
