近来，和平鸟集团宣告进行品牌延伸和形式仿制，进军家居用品职业，并在半个月的时刻内一口气在东门口、天一广场、来福士广场等开出了多家家居用品连锁店。和平鸟集团掌舵人张江平期望凭借“和平鸟”品牌在时髦服装范畴的影响力，把时髦风潮也带进家品职业。
和平鸟家居用品东门口旗舰店
和和平鸟相同，奥克斯、渊博、双鹿电池、埃美柯等闻名甬企也都在掀起一场“品牌延伸”热潮。宁波的品牌具有者们正在深挖其品牌的内在价值，“用品牌这个无形的财物去整合更多的有形资源”，正成为部分实力甬企拓宽开展路途的新挑选。
闻名品牌掀起延伸热潮
走进和平鸟家居用品东门口旗舰店，货架上摆满了琳琅满目的家居用品，除了床上用品、窗布布艺等传统软装修用品外，形状各异的对杯、咖啡炉、茶具，乃至毛巾、香薰等都有供给。五光十色，规划感很强。
“现在的年轻人越来越重视家庭空气的营建，重视内部环境的安置和颜色的调配，所以家庭软装修商场将越来越大，由此咱们决议把和平鸟做时髦服装工业的经历和理念仿制到家居用品商场，让家居用品也潮起来。”和平鸟控股集团董事长张江平说。
一段时刻以来，一些闻名的宁波企业掀起了一股凭借“品牌延伸”拓宽产品线的热潮。
史翠英集团以“大阿嫂”为品牌，从海产品进入调味品工业，又凭借“翠篮子”这一新形式进入菜篮子职业；贝发集团、渊博集团也在向全品类文具供给商的人物变换，现在，渊博集团除了传统的纸品文具之外，还有鼠标、电话机、碎纸机、打印机等产品，贝发集团乃至还有桌椅等作业家具用品；一向以来奥克斯的当家产品都是空调，现在商场上还呈现了印着奥克斯LOGO的洗衣机、冰箱、热水壶、油烟机等产品；潮流男装品牌GXG也正在策划品牌延伸，预备将产品拓宽到童装和女装范畴。
品牌延伸都是有相关的延伸
“品牌很了解，产品很突兀。感觉如同有点像去素食馆吃饭，里边有些仿荤菜的菜品，了解的滋味，但不是了解的资料。这就是‘品牌延伸’带给人们的榜首印象。”品牌专家李晓龙对品牌延伸打了个这样的比如。
记者注意到，尽管品牌延伸带给人们突兀的感觉，但这些延伸产品依然与企业品牌干流工业有着必定的相关性。
“咱们就是看中了这些产品之间的相关性，品牌延伸的产品与原产品的消费集体存在重合，或许具有相同的供给商、出售途径和品牌传达途径，这样咱们就可以使用品牌的影响力，缩短新产品的培育时刻。”渊博集团有关人士表明。
“虚拟出产”形式成首选
在宁波名企的这一波“品牌延伸”浪潮中，各企业无一破例都选用了“虚拟出产”的形式。
“虚拟出产”是指企业将实践的出产环节外包，企业本身则要点在研制规划、品牌形象培育、出售网络、售后服务等环节加强作业，在取得最大的效益的一起又不需求承当实践出产的本钱和危险。
和平鸟服装工业一向选用虚拟运营的形式，关于家具用品工业，和平鸟天然也不破例。“咱们现已选派了10名规划师充分到家品板块的前端规划中，主攻时髦家品，别的要点抓出售网点建造。出产悉数挑选厂家外包，这样产品品类更丰厚，出资额也会节省一些。”和平鸟巢艺术文明传达公司副总经理余挺这样通知记者。
贝发集团董事长邱智铭表明：“现在制作企业遍地都是，现已严峻产能过剩，并且赢利很薄，咱们再出资上马制作工厂是绝对不沉着的。所以咱们采纳虚拟运营的形式，咱们作为整个文具工业链的运营商，用自己的规划、品牌这些知识产权去整合资源，运营整个工业链，完成共同开展。”据悉，现在贝发的供给商现已超越上百家。
有关人士指出，在现在产能过剩的年代，借用品牌影响力、借用知识产权整合资源，完成虚拟出产，也是宁波工业转型晋级和企业运营水平提高的一个标志。
掘金品牌延伸并非易事
尽管品牌延伸并非新生事物，但要运营成功也并非易事。
早在2003年，厨电企业帅康曾投入上千万元进军空调职业，但通过几年的打拼，只能无法地于2005年宣告退出空调职业；奥克斯也曾高调宣告进军轿车整车制作职业，终究铩羽而归；渊博集团也从前出产GPS导航仪等数码产品，但无疾而终。
有失利也有成功，以阀门作为当家产品的埃美柯公司，曾先后出资进入了机械制作、卫浴洁具、橱柜、水龙头号各种职业，除了机械制作职业遭受滑铁卢之外，卫浴洁具产品和水暖管材、橱柜这三大产品都取得了成功。
“咱们感觉，起步时因为有品牌影响力的支撑，商场承受相对简单。但假如职业跨度太大，后续运营人才跟不上，在运营思路和工业开展方向上难以掌握的话，仍是会吃苦头的。所以咱们及时间断了水泥混凝土搅拌机这个机械制作项目，算是交了膏火吧。”埃美柯公司副总经理周国祥说。
品牌专家给出三点主张
关于“品牌延伸”，品牌专家、要害点(宁波)品牌策划有限公司首席咨询师黄江伟给出了三点主张：榜首，要客观认识到品牌延伸的有限性，不要高估母品牌的外延才干，防止终究形成“子未长大母先亡”的结果；第二，“品牌延伸”最好仍是要做相关延伸，在企业有资源价值的范畴做优化整合，比如工业链、比如途径网络、比如区域人脉等，跨度不能太大；第三，“品牌延伸”需求一起为母品牌与子品牌或延伸品牌输血，做到共荣共兴，不能对母品牌的价值内在做过度开发，不然可能形成“一损俱损”的后果。
“品牌延伸，是企业品牌和运营规模成长到必定阶段才干施行的运营策略。企业品牌要有必定的美誉度、影响力，并非一切品牌都能进行延伸。”另一位宁波本乡品牌专家李晓龙这样提示我市企业。
