5月10日上午音讯,黄晓明代言凡客诚品的广告在新浪微博首发,这段以“挺住,意味着全部”结束的TVC广告,8小时疯转超越12万。据了解,这仅仅凡客“挺住”系列广告的第一波,接下来还将投入千万资金,主打“挺住”概念。
在VANCL新浪官方微博账号——VANCL粉丝团(http://weibo.com/vancl)发布后8小时内12万的转发量,让凡客诚品深感意外。业内人士表明,从“挺住,意味着全部”的广告案牍中,让人找到了一种“击中心里”的价值符合。
据了解,针对黄晓明的系列TVC广告,凡客诚品投入费用在千万等级以上。此前韩寒、王珞丹的凡客TVC广告,首要投向地铁电视等户外媒体。相关人士估测,黄晓明的TVC广告很有可能选用相同形式。
微博等社会化媒体,成为很多企业掘金的新途径。但将代言广告率先在微博发布,在B2C职业尚属初次,也是凡客的一次斗胆测验。凡客此次独出机杼的微博营销,创下新浪微博的前史新纪录。
此前,黄晓明“不是演技派”的平面广告已在线下投进,这一“自嘲”方法被誉为深度发掘黄晓明的气质,并将之与凡客品牌理念很好地结合。随后,凡客诚品经过千万级的广告投进,力求将“挺住,意味着全部”的全民勉励精力进行到底。
从上一年“凡客体”张狂之时,凡客就一直在新媒体营销中不断测验,探究更深层次发掘微博价值的营销之道。
据介绍,“凡客体”的全民戏弄,代表的是一种自我表达和认同,此次将黄晓明广告首发新浪微博,剖析人士以为,“挺住体”比“凡客体”愈加击中心里,更有不少网民纷繁将“人生便是如此,哪有成功可言。你能够尽力,却无法回绝。挺住,意味着全部!”改为自己的签名。