据《纽约时报》周一报导，百事可乐（Pepsi）与福布斯权势女人榜的上榜女歌星碧昂丝·诺尔斯（Beyonc Knowles）签订了价值5,000万美元的代言合约，跟着演员们追求更多的构思掌控，此举可能预示了名人代言范畴的新动向。或许她可能仅仅仿效了自己的老公。
这份非传统的多年期合约，听说其间既包含了规范广告合约，如制造广告片和平面广告，也包含“赞助歌手所喜爱的构思项目”等内容。据英国《泰晤士报》泄漏，这些项目至今尚不清晰但可能包含活动、拍摄或“其他简直任何方式的内容”——只需身兼艺术家、歌手和企业家多重身份的碧昂丝以为那是一个有构思的协作时机即可。
“百事公司决心立异，并且了解演员也在开展。”碧昂丝在《泰晤士报》宣布的一份声明中说道，“作为一名女人企业家，这使我能够无需退让就与一个代表生活方式的品牌协作，并且不用献身自己的创造力。”
可是这项协作周一早上才刚刚发布，未来几年碧昂丝的创造性开展将在百事的营销推行中发挥怎样的效果，咱们还需拭目而待。“他们说得全都对。”明星和文娱工业营销公司Octagon First Call名人收买部分的负责人大卫·施瓦布（David Schwab）说道——该部分让名人与各种品牌时机以及从一开端就慧眼识珠的合伙人们进行协作，名人代言的定位简直与代言自身相同重要。
“谁会评论这些协作？”他问道。“假如一位名人仅仅是做一条广告，媒体不会感到振奋。但是，一个合伙联系就成为了响当当的头条。”
他说，而像这样一种共同的协作定位，虽然不同于惯例，但也很难说是前所未有的——即便在诺尔斯-卡特（Knowles-Carter）家庭内也称不上。2006年的一段合伙联系与这有着惊人的相似之处，那时碧昂丝的老公Jay-Z被任命为啤酒业巨子百威英博（Anheuser Busch）旗下百威精选（Budweiser Select）这个品牌的“联名总监”。该公司其时表明，这位饶舌歌手会“参加百威精选的规划会议，就各种品牌项目给出他自己共同的观念、主意和见地。”
听上去是否感到很熟悉？
“百事公司和碧昂丝团队都做了一件了不得的事，他们把这项协作定坐落在向大众出现详细的营销内容之前，先当即引起人们的热议。”施瓦布说道，但有多少构思掌控和协作能够被承受，会在未来进一步展示。“假如她坐在董事会会议室里与百事公司的构思部分评论自己的粉丝和自己的观念，我一点也不会感到古怪。”他如是说。“但你不可能知道那样的会议会得出什么样的效果。”
