体育闻名品牌阿迪达斯今天发布第三季度陈述，陈述显现，阿迪达斯本年前三季度集团出售收入100.81亿欧元，按汇率不变情况核算，较上一年同期90.59亿欧元添加14%，其间，阿迪达斯前三季度大中华区出售额达9亿欧元，与上一年同期7.21亿欧元比较，同比添加25%，除掉汇率要素，同比添加28%，增幅位列阿迪达斯六大商场首位。
与阿迪达斯前九个月成绩高速添加比较，国内运动品牌成绩均不容达观，第三季度成绩数据显现，包含李宁、安踏、匹克在内的多家国内运动品牌，均遭到不同程度库存影响，呈现成绩添加放缓现象。
阿迪达斯大中华区出售额同比增28% 大举进入我国二三线城市
本年前三季度，阿迪达斯前三季度大中华区出售额达9亿欧元，与上一年同期7.21亿欧元比较，同比添加25%，除掉汇率要素，同比添加28%，增幅位列阿迪达斯六大商场首位。
相关剖析师标明，阿迪达斯将2009年前后大量库存产品现已整理结束，能够出售赢利更高的新产品，加上途径数量康复扩张，大举进入二三线城市，在2010年上半年，阿迪达斯在我国商场康复添加。在本年第二季度，出售额完成同比添加41%。到2011年6月底，阿迪达斯集团在我国的连锁店数量超越6000间。而2010年末，这个数字是5600家。在阿迪达斯的途径系统中，定价显着低于阿迪达斯品牌的NEO系列产品的出售点在我国商场布局的数量现已到达约900个，这针对一首要我国中小城市消费者的产品与价格较高的阿迪达斯品牌构成凹凸调配的产品组合，有利于阿迪达斯向北京、上海以外的中小城市浸透。
阿迪达斯管理层估计，按汇率不变情况核算，阿迪达斯集团2011年全年出售额将添加近12%。与前一年比较，批发业务收入的估计增速将挨近两位数，其间大中华区将成为主导力量。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼先生说：“咱们在2011年的体现现已标明，咱们在大中华区的发展趋势现已不可逆转地向健康、继续和微弱的方向改动。”
国内运动品牌身陷存货泥潭 均呈现增速放缓
与本年阿迪达斯在我国商场的大获成功构成鲜明对比的是国内运动品牌的成绩下滑，进入10月份，各大国内运动品牌相继发布第三季成绩显现，包含李宁、安踏等品牌在内的国内品牌，都呈现成绩添加放缓现象。各大国内运动品牌布告显现，2011年国内体育品牌团体呈现大库存现象，整理库存仍是各大体育用品品牌第三季度的重点工作。相关剖析师以为，因为前期过于达观的商场预期以及过激的商场策略，各大国内运动品牌现在纷繁为库存所困，职业全面堕入调整期。
数据显现，李宁公司上半年存货金额为9.92亿元人民币，而2010年末的存货金额为8.06亿元人民币，存货金额添加约2亿元人民币。受存货等要素的影响，公司上半年收入42.89亿元，较上年同期的45.05亿元减少了4.8%;净赢利为2.94亿元，与上一年同期的5.82亿元比较同比下降近50%，年头以来，其股价已累计跌落近50%。创始人李宁在富豪排行榜上的名次从上一年的64位跌到了第291位。摩根大通的剖析陈述以为，李宁公司本年全年收入将会后退13%，盈余后退60%。
相同添加放缓的还有匹克，匹克发布的数据显现，第三季度匹克成绩添加大幅放缓，第三季度同店出售与上一年同期比较也只添加6.2%。而匹克此前发布的揭露数据显现，2012年第二季订购会订单金额较2011年同季订单添加9.5%，这是2009年以来匹克订购金额增幅最低的一次，此前匹克的订购金额同比增幅都在20%以上。
安踏体育第三季度营运情况也扶摇直上。安踏发布的预期数据显现，第三季同店出售添加下滑，而零售端折扣率亦扩展。安踏早前方案于下一年净增600至800间店肆，现在是否会发作调整仍是个未知数。
相对于本年惨白情况，曩昔五年可谓我国体育用品业光芒的五年，短短几年里，李宁和安踏的成绩添加微弱，而匹克、我国意向、特步、361度、匹克等，成绩也是适当耀眼，2009年，李宁、安踏、匹克等几大国内运动品牌的成绩加起来就有近300亿的出售额，约600多亿的零售规划，约是五年前整个国内体育用品消费规划的数倍。
世界运动品牌途径下沉 国内运动品牌压力或将越来越大
上一年6月底，李宁公司提出“品牌重塑”方案，并打出“Make the Change”(让改动发作)的新标语。但接踵而来的改动，却是产品库存积压、途径不畅等原因导致的订单下降。李宁公司总裁兼首席执行官张志勇供认，品牌重塑“并不算成功”。
相关剖析师以为，二三级城市商场途径抢夺战将越来越剧烈，国内运动品牌在竞赛上所接受的压力或将越来越大。相关数据显现，到目前为止，国内体育用品品牌的网点有70%布局在二三线城市，所以二三线及以下城市门店数的添加是国内运动品牌成绩添加生命线之一。体育用品的零售店肆数量方面，国内外体育用品店的总店数到达40000多家，二三级城市体育用品商场消费潜力根本被发掘出来，开新店挣钱的难度将越来越大。
此外，世界闻名运动品牌也在加大对我国二三级城市商场的发掘。2010年，耐克我国公司和阿迪达斯我国公司相继发布了其未来的五年规划，均标明未来五年，将加大二三级商场的新增店肆，并拟推出价位段更靠近二三级商场的产品与之照应，将锋芒直指国内体育用品品牌的主力商场，未来的二三级商场抢夺将愈加惨烈。
跟着阿迪达斯、耐克等闻名运动品牌向二三线城市的不断下沉，国内运动服装品牌遍及面临着越来越大的压力。汇丰在一份陈述中指出，我国消费者的品牌忠诚度并不高，尤其是在二三线城市。跟着耐克和阿迪达斯纷繁推出各种低价款，本乡运动品牌遭到的冲击将越来越大。
