两周之前，苹果让华尔街吓了一跳：在股价接连八周呈现跌落后，触及到了6个月以来的最低方位。要知道，除了受2008年的全球经济危机影响，苹果现已接连9年以每年高于30%的速度增加。
本周二，媒体传出音讯，苹果现已辞退苹果地图担任人里奇·威廉姆森(Rich Williamson)，期望从头赢得用户的信赖。
从2012财年第四财季成绩不及预期到管理层动乱，再到地图软件失误和供应链问题，有分析师称苹果现已开端“离别曩昔”。
“现在现已过了只是依托一款产品就能抢占大部分商场的时期。”Forrester副总裁王平对《榜首财经日报》记者表明，商场的竞赛是多元化的，苹果所做的是在推迟多元化产品战略的发作机遇和其带来的冲击。“至少在一年前咱们就看到了这种趋势。”
内忧外患？
在曩昔两周，苹果驱赶了iOS软件副总裁斯科特·福斯特尔（Scott Forstall）和零售副总裁约翰·布洛威特（John Browett）。福斯特尔自跟随乔布斯进入NeXT起，现已效能苹果15年。他和艾维一同被视为苹果软硬件的两大核心高管，担任着苹果的未来竞赛力。与低沉缄默沉静的艾维不同，福斯特尔性情张扬，以“苹果未来CEO”自居。
但或许正是这份和乔布斯相像的痴狂让他陷入了糟糕的办公室政治斗争中。有报导称，许多苹果职工在福斯特尔离任之后开香槟庆祝。
“这种人事变化意味着震动，两名核心高管一起离任，”iSuppli分析师罗达·亚历山大（Rhoda Alexander）在接受外媒采访时说，“公司的安排变化，必将带来商场的不确定性。”
假如前两个要素是苹果的“软肋”，因供应链呈现问题导致的硬伤则是苹果现在面对的第三个问题。
此前曾有富士康高管说过，iPhone 5是鸿海拼装过的最杂乱的手机。“iPhone 5的要求是，铝合金边框及后盖的划伤、洼陷标准是0.02mm。”依照这样的要求，只通过时间短训练的工人很难生产出符合苹果标准的产品，“加上赶工，工人每天接受的心理压力都很大。”一名拼装iPhone 5的工人说。
除了这样的“内忧”，苹果还面对着外围竞赛对手的应战。
无论是iPhone仍是iPad，都已不再是曩昔那样的改造性产品，触摸屏手机已成为一般产品，平板电脑商场也充满着各式各样的产品。“苹果提早消费了许多未来的技能，咱们以为立异的速度不可能那么快，不会每年都会呈现一个革命性的产品。”王平说，现在商场上的状况是，竞赛对手现已迎头赶上。
基于此，一些对冲基金大佬现已开端做空苹果。
统计数据显现，现在全球一共有4400余家组织投资者共持有苹果35%的流通股，其间对冲基金持有的比例是苹果流通股的5%左右。
依据对冲基金向SEC供给的2012年第二季度持仓陈述，现在全球最大规划的布里奇沃特投资公司雷伊·达里奥就在6月底之前清空了所持有的悉数苹果公司股票。
向三四线城市“下沉”
苹果并不是没有看到自己地点的环境。
从两周前开端，美国和加拿大商铺的iPhone 5订单等待时间从三周变为了两周。一些分析师也现已开端为下一年的新品开端预热。投行Piper Jaffray的分析师基恩·芒斯特(Gene Munster)在周二发布的一份投资者陈述中指出，苹果会在2013年推出三款主要产品，而传言已久的电视机产品亦在其间，或于下一年年末问世。
除此之外，还有一款流媒体播送效劳产品和新的iPhone手机。美国金融咨询公司Trefis估计，本财年iPad和iPhone两款产品将占有苹果大约80%的毛赢利。苹果股价当时50%的估值，都来自于iPhone未来的赢利预期。Trefis还估计，苹果当时毛赢利的45%均来自于iPhone。
“能够看到，在我国苹果的产品也在进入三四线的商场。”王平说，从商场调研的数据来看，最近一个季度iPad 2和iPhone 4在这些商场体现尤为不错。“假如说苹果在我国的战略发作变化，最可能的就是进步除了一二线商场以外的商场占有率。”
“而且依托强壮的供应链系统和生态圈黏性，苹果仍然具有很好的成长性。”王平说，那些之前用iPhone 4的消费者在新品出来后，很有可能会持续挑选苹果的手机产品，这是苹果的价值地点。
作者 李娜来历 榜首财经日报
