国外打假,国内网站中枪。此前有报导称,法国捕获制作冒充爱马仕包袋的世界犯罪团伙,假货流向亚洲。之后,爱马仕CEO称,网售爱马仕假货高达多半。
那么,网购奢侈品,还靠谱吗?记者注意到,国内奢侈品代购网站均会标明“支撑专柜验货”,而大多数奢侈品品牌则表明,不供给专柜验货效劳。也就是说,网购奢侈品是真是假,事实上是得不到定论的。业内人士则以为,只喊打假而不验真伪,背面反映的是奢侈品的高傲营销。
■ 事情回忆
多半网售爱马仕是假货
日前,法国国家宪兵队破获了一个制作、流转和贩卖“山寨”爱马仕包的世界犯罪团伙, 两名已被解聘的爱马仕前雇员涉嫌参加其间,此外还有可能包含若干名爱马仕现任雇员。
据媒体报导称,高仿包袋运往亚洲、美国及欧洲其他国家的非授权网点进行出售,涉案金额价值1800万欧元(约合1.45亿元人民币)。
爱马仕CEO帕特里克·托马斯说,网售爱马仕假货高达多半,“这必定是羞耻。”
此事发生后,有不少消费者质疑,“爱马仕专卖店里出售的产品是否也是假货?网上出售的又有多少是真的?”
之后,爱马仕我国发表声明称,一切从爱马仕专卖店购买的爱马仕皮包均可被保证为爱马仕正品。爱马仕继续冲击冒充行为,但“不供给专柜验货效劳。”
■ 电商说法
“还有20%是真品”
某奢侈品电商相关负责人:
咱们保证咱们出售的奢侈品是正品,咱们支撑专柜验货,以及7天无条件退货。
从我国网购商场来说,奢侈品网站的体量还比较小,更多的应该仍是淘宝或许ebay上的那种全球购。爱马仕CEO说,网售爱马仕假货高达多半,我很感谢他,这说明还有20%是真品。
咱们出售的产品既有品牌授权的,也有买手制,有一个买手团队在世界正规途径进货。协作商具有的途径资源,真假应该都不是个问题,这些协作商与品牌商之间有着多年的协作联系。别的,还要过香港质检部分这一道关,查验的是瑕疵,不是辨真伪。咱们都关注到产品瑕疵的问题了。
■ 业界声响
“不供给验货是抵抗二手商场”
田原(北京华夏典当行典当师):
关于典当职业来说,辨别真伪是极为重要的一个环节,各大奢侈品品牌都不供给专柜验货效劳,他们其实就是在抵抗二手商场流转。其实,国外二手奢侈品商场已经有十几年的沉积了。
国内专卖店的出售人员必定也不会辨别,辨别真伪的才能咱们都是从日本、台湾学来的。别的,咱们也会不定期地去广州看超A包(高仿品),了解高仿的最新技能。听说还有个“土办法”,就是送到品牌去保养,假如品牌收了就是没问题。
“奢侈品高傲营销伤人伤己”
李志起(北京志起未来营销咨询集团董事长):
消费者买东西首要要买名副其实,假如品牌不采纳手法去管控,形成真假难辨,那么奢侈品的高溢价体现在什么地方?不供给专柜验货效劳是对消费者的不负责任,也是对商场的不负责任,一朝一夕,品牌质量会发生信任危机,终究损伤的仍是自己。
奢侈品品牌要有认识地制作间隔感、稀缺性,到达必定境地就是对消费者发生“垂钓心态”,高傲营销是其采纳的常见手法。可是,我以为保护消费者正当权益是品牌的根本责任,为免恶性循环,品牌应该拨乱反正。而在售后效劳方面,有的奢侈品品牌甚至在国内外差异化对待,也应该跟着我国消费者的逐步老练而改进。
■ 学者观念
“国内外价差是水货假货推手”
周婷(财富质量研究院院长、博士):
奢侈品品牌对被“山寨”是持含糊情绪的,他们表面上回绝假货,心里却不是这么以为的。被仿制其实是在必定程度上扩展品牌影响力的时机,也只要不错的品牌才会被仿制、被山寨。别的还有一个重要的原因是奢侈品品牌进行打假是打不起的,也打不过来,打假仅仅故弄玄虚,喊喊罢了。
之所以呈现这么多的假货,与我国的商场环境有必定联系,而奢侈品国内外价格差异是导致水货、假货的直接推手。
我国奢侈品电子商务是未来商场增长点之一,可是奢侈品电商与快速消费品的网购是不一样的,也必定要从一般网购中剥离出来。快消品网购打的是价格战,而奢侈品电商除了杰出便利性,还应该着重效劳和质量。
我以为,奢侈品电商卖的应该是效劳,既要有线上买卖的便利性,又要有线下效劳,比方实体体会店、增强消费者对产品的感触,加之配套线下的物流、修理、保养、售后以及公关活动等拉近与消费者之间的间隔。这才是奢侈品电商健康的发展趋势。