继“茂”然来袭之后,工体北门对面的世茂百货又连续亮出 “撞色雷锋帽”、“国内第一家HELLOKITTY主题餐厅”、“搜集全球法拉利2011年限量版车模”等热点论题,引来很多时髦消费者的重视和评论。
12月23日,上述论题的主角、饱尝重视的北京世茂百货正式开业。巨大的紫色圣诞树舞台,两只在广场迎宾的小鹿雕塑,更是招引了很多潮人争相停步。
开业当天,包含政府、商户、媒体和世茂百货的相关领导均到会现场。“北京世茂百货是世茂股份斥巨资打造的5万平米商业旗舰,也是继福州、沈阳、烟台、芜湖等城市连续开出门店后,世茂百货进军北京的第一家门店。世茂股份方案5年内成为在全国具有15家以上门店的连锁百货公司。”北京世茂百货总经理陈昆在开业现场的发言中称。
定位中高端 瞄准时髦潮人
北京世茂百货回绝仿制,亦针对不同的规划和不同区域的需求做出差异化定位。三里屯商圈是北京时髦达人的集合地,这儿的客户群芳华、时髦、潮流、档次,而且具有必定的文明底蕴。针对这样的特征,北京世茂百货定位中高端,因而,时髦、年青(20岁-30岁)、有档次、有较高文明涵养、有潜在购买才能的人群是北京世茂百货的方针客户群。
与同地段别的几家百货比较,北京世茂百货汇集了Bikkembergs、CESARE PACIOTTI、Y-3、TommyHilfiger等高级品牌。未来这儿将是购物、文娱、餐饮于一体的商业方式,旨在打造一个“高质量的世茂,不一样的百货”。
世茂百货的运营理念是“引领风气潮流、享用优胜日子”。在办理上,世茂百货依托商业地产的优势,致力于连锁百货经济新模范,引领我国城市日子新时髦。在推行方面,除了凭借传统媒体途径的宣扬,世茂百货业会继续举行各具特征的活动集合人气,而这些活动主要以时髦青年重视的文明活动为主。比方,近期的“‘茂’然来袭”活动,特质限量版撞色雷锋帽,引起三里屯商圈潮人的竞相追捧。
方式打破传统 业态布局讲究
据陈昆介绍,北京世茂百货以人性化的内部装修规划打造了宽阔、高雅的购物环境,同时世茂百货更供给了一流质量的产品、快捷的效劳、为顾客营建舒适的购物体会。
虽然是连锁运营,世茂百货又并非传统含义的百货,不管是定位、业态布局仍是办理和营销,都寻求的是打破传统百货的思想方式,将购物中心的先进方式引入其间。
例如,世茂百货在四层规划一整层的时髦餐饮,七个餐厅七种不同风味。最受注目的是我国内地第一家的HELLO KITTY主题餐厅,将会给时髦人士带来惊喜;廉价坊,让你测验我国上百年的饮食文明,但不管装修、饭菜和效劳又都赋予了现代的气味;杭州的“绿茶”,它集江南水乡的温婉经典于一体,不管是餐厅的装修,仍是菜肴都移植到了北京世茂百货,融入在800平米的餐厅内;南京大牌档,他融汇了南京做为六朝古都所具有的文明底蕴,不管是1000多平米的仿古修建,仍是风味特征都极具“民国风气”;西式的“咖啡之翼”也是第一次到北京,更将我国文明融入其间,构成中西结合的特征餐饮;为了满意寻求摄生、健康、绿色的高质量时髦人士,北京世茂百货还引入了云南原生态的滇草香以及粤北小城。
而在地下,北京世茂百货更腾出2900多平米的使用面积引入了一个原汁原味的日式风格的精品超市——洋华堂。此外,在2楼3楼也融入了美发和电玩等特别业态,这种商户格式在曩昔的百货中是不曾幻想的。可见,北京世茂百货虽仍旧是连锁运营,但现已并非传统含义的百货。
品牌独具特性 寻求差异化
在品牌引入上,北京世茂百货既依据方针群定位甄选特性化的时髦品牌,又寻求差异化。
此外,还有一些知名品牌在北京世茂百货中做了全新测验:“Y-3“在北京世茂百货以旗舰店的方式出现,且在这个店中,“Y-3”扔掉了曩昔大部分运动产品的成份,推出“Y-3”休闲产品。
未来两年,世茂百货将会开展成为特征明显、品牌杰出的质量店。坚持走芳华、时髦、亮丽、潮流、国际化思路,耳濡目染的培育、提高客户层。